25
Oct
百度，別再走偏了
以前阿里學百度，現在百度要學阿里。
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作為全球最大的中文搜索引擎，有著超過10億的網民基數市場，曾經的BAT其中一員，百度也就只有短短幾年的風光時期，這風光時期也僅僅在百度剛剛成立之后的幾年。隨著越來越多的搜索引擎的出現，更多平臺的分流，百度在互聯網的地位已然今非昔比，在眾多競爭對手面前，我們不禁想問：百度有這么弱嗎？！
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曾經與阿里、騰訊并駕齊驅，號稱中國三大互聯網公司，如今已經與他們都不在一個層次了；曾經被對方視為值得尊敬的“競爭對手”，如今都談不上構成威脅，已經沒有資格成為人家的競爭對手。如今，就算是互聯網的后來者，都不把百度當一回事，很多平臺已經不再需要百度來引流，百度作為搜索引擎的流量優勢已經逐漸失去，這個優勢的失去意味著百度不可能再回到曾經的輝煌了。
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這是李彥宏這個純技術男的悲哀，不懂營銷，吃不準互聯網網民的民心，也就無法帶領百度走正確的方向。這也是整個百度的悲哀，同樣是搜索引擎，看看谷歌，已經是全球最大的互聯網公司。
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造成如今的局面，歸根到底，還是百度走偏了。
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百度這個中國最大的搜索引擎，核心應該是網絡推廣。這很容易就能理解，對嗎？這是百度最基本、最核心的功能，雖然現在的百度跟以前不一樣，極其龐大，說是包羅萬象也不為過，但是它的本質就是一個搜索引擎，不是嗎？
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百度是一個搜索引擎，而互聯網最大也是最基本的盈利模式，就是廣告，看看谷歌，專業做互聯網廣告，靠廣告成為全球第一互聯網公司。對于百度而言，也只需要把這一點做到極致，在中國做到極致，就會谷歌更厲害，這有疑問嗎？中國有超10億的網民啊！
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廣告是個好東西，廣告平臺能大賺，付錢投廣告的人也能大賺，只要廣告有效果。廣告一定會有效果，不是嗎？這是一個多方共贏的模式，做廣告的人賺錢，廣告平臺賺錢，消費者得到產品的價值；這也是一個不斷良性循環的模式，做廣告的人賺錢，就會更多地投廣告，廣告平臺也有更多的業務。百度應該把主要精力放在這個模式上，而不是像現在這樣，產品雜亂，沒有宗旨。
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之所以目前投廣告的人沒能賺錢，是因為沒能把廣告的效應轉化成實際的真金白銀。當然這并不是百度這些廣告平臺的義務和責任，百度不管不問沒有錯，但因為投廣告的人沒有大賺，這樣百度相對而言也少了很多利潤。
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試想一下，如果百度去幫助，有意識的去幫助投廣告的人，讓他們賺錢，那就會有更多的人與百度合作，如果百度目前客戶的基數再增加一倍，十倍，是什么概念？中國現有的企業多如牛毛，百度與多少家建立了合作？以后不斷增加的企業中，百度能與多少家建立合作？基于此，百度去幫助企業賺錢，就是幫助自己企業賺錢。幫別人就是幫自己，就是這樣。
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最近我聯系了這邊的百度，第一個接觸的銷售說他不是負責我這個行業的，轉給另外一個同事，另外一個同事聯系后，加了微信，然后跟我說，她只是負責建立消費賬戶的，又轉給另一個同事，說是負責跑外面的銷售經理。然后這個經理加了我之后，我告訴他需求，讓他給我做營銷方案，大概投入在10萬元左右，他說，他不是做方案的，讓別的同事做好了再聯系我，然后，就沒有然后了。
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我不知道有多少家準備通過百度來做營銷推廣的企業曾經遇到這樣的情況，相信不少，因為企業做營銷，首先就要有通盤的考慮，至少，讓別人知道怎么做，流程如何，且不管營銷成功與否，起碼讓人有清晰的認識，當企業家都是傻B嗎？什么都不了解，就開賬戶往里投錢？是百度太天真還是企業老板太任性？
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百度應該幫助企業了解如何去做營銷推廣，并深刻意識到這樣做的意義。除了剛才所說的，幫別人也就是幫自己的道理，還有就是中國那么多企業，那么多資金要投入到廣告中，只要稍微引導一下，不就是另一層面的阿里巴巴嗎？以前阿里學百度做搜索，現在百度要學阿里如何靠中國的企業賺錢。
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馬云的“天下沒有難做的生意”成就了阿里巴巴，成為了中國第一。雖然到頭來，他也沒想到去讓企業的生意容易做起來，因為他做不到，他平臺不夠大。
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為什么說阿里平臺不夠大呢？
阿里只是一個B2B平臺，最早做阿里的一批人確實也賺了錢，但平臺只是平臺，不是全網，企業只能在阿里平臺上營銷。阿里之后無法幫助供應商去解決新形勢下的賺錢問題，這個新形勢就是供應商多了，太多了!
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在這新形勢下，阿里也找到了自己賺錢的方法，他領悟到互聯網其實就是做廣告，讓供應商做廣告，就是所謂的“競價排名”（這個模式應該是學百度的，但是無從考證，一家之言，如有謬誤，多多包涵），所以如何讓企業賺錢這個話題就不再研究了，阿里自己賺錢就行了嘛，反正廣告做了不一定有效果，不做肯定沒效果，誰能保證效果？這是很好的借口，不是嗎？
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但是，平臺再大也不是全網，阿里要做大，就是要做全網搜索，神馬搜索就應運而生了。
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以前阿里學百度，現在百度要學阿里。
百度要把企業推廣這塊做起來，實實在在地幫助企業賺錢，同時還可以讓自己更賺錢，百度與企業雙贏。這個意義很大，哪怕擺在當前中國經濟形勢下，救企業于水火之中，讓民族復興的宏偉目標早日實現，百度都能站得住腳，充分體現了百度應有的擔當和胸懷。
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所以，百度要怎么做呢？要走上正道上來，把網絡推廣做起來。
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網絡推廣不能只是單純地讓企業在百度上開賬戶，燒錢投廣告，而是從網店建設、品牌構建、關鍵詞選擇、推廣方案等等所有方面切實地幫助企業。實際上，簡單來講，就是幫助企業構建完整且有效的網絡營銷體系。
